【關(guān)鍵詞】
消費(fèi)觀 理性消費(fèi) 國(guó)產(chǎn)商品 國(guó)外品牌 奢侈品消費(fèi)
【熱點(diǎn)背景】
在國(guó)內(nèi)，中國(guó)新貴講名牌，用名牌，吸引全球奢侈品業(yè)者的眼球。日前，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在上海舉辦了首屆“國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)峰會(huì)”，請(qǐng)來(lái)了世界頂級(jí)品牌的大人物談?wù)撝袊?guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展前景。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近年來(lái)，中國(guó)的奢侈品、名牌消費(fèi)有三個(gè)明顯的特點(diǎn)和變化。
?。ㄒ唬┡陨莩奁肥胁粩鄶U(kuò)張。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋（Melanie Flouquet）說(shuō)，中國(guó)奢侈品的女性市場(chǎng)如今占了45%。而在兩年前，男性市場(chǎng)占據(jù)了75%。不過(guò)這并不意味著男性越來(lái)越不愛(ài)買名牌貨。相反的，中國(guó)的奢侈品行業(yè)仍在不斷增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)再過(guò)五年，全球的奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)將有20%來(lái)自中國(guó)、印度和俄羅斯等新興市場(chǎng)。
弗羅蓋在上海舉行的首屆國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚品行業(yè)峰會(huì)上發(fā)表講話時(shí)說(shuō)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)向來(lái)由男性產(chǎn)品為主，例如早期進(jìn)駐中國(guó)的阿瑪尼（Giorgio Armani）西裝和卡地亞（Cartier）手表，不過(guò)近年皮革產(chǎn)品與女性時(shí)裝市場(chǎng)也正迅速擴(kuò)大。
（二）非理性消費(fèi)向理性消費(fèi)過(guò)渡。廣告公司Added Value全球客戶總裁麥高文（Paul McGowan）指出，和歐陸奢侈品消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品之前很少對(duì)有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了解。歐洲消費(fèi)者關(guān)心所買的奢侈品是否物有所值。
南京西路一家名表專賣店的銷售主任反映，他經(jīng)常接觸到有意購(gòu)買手表，卻不認(rèn)識(shí)該品牌的當(dāng)?shù)仡櫩汀Ｋ麄冏畛Ｔ儐?wèn)的就是該店的表是否屬于“十大名表”之一。他說(shuō)：“對(duì)這一類顧客而言，買名貴手表是身份地位的象征，只要價(jià)格夠貴就行了?！钡@也只不過(guò)是個(gè)過(guò)渡階段。隨著對(duì)產(chǎn)品知識(shí)的積累，中國(guó)消費(fèi)者也越來(lái)越精明。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始對(duì)名牌商標(biāo)的重視轉(zhuǎn)移到風(fēng)格的追求。
?。ㄈ┖Ｍ飧呦M(fèi)引起全球矚目。據(jù)澳大利亞旅游部門統(tǒng)計(jì)，自2003年7月至2004年6月，中國(guó)內(nèi)地赴澳大利亞旅游的人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人，居各國(guó)之首，而購(gòu)物出手也越趨大方，讓澳大利亞人深感震驚。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的游客，在澳大利亞人均消費(fèi)約2200美元，而原來(lái)一直視為闊綽游客的日本人僅為712美元。相比之下，中國(guó)人在澳洲的消費(fèi)三倍于日本人。同樣的情況也發(fā)生在日本，中國(guó)內(nèi)地每年拿旅游簽證到日本觀光的人數(shù)約4萬(wàn)人，加上商務(wù)考察和留學(xué)[微博]等，每年赴日人數(shù)約45萬(wàn)人。出于消費(fèi)增長(zhǎng)的考慮，日本政府近期又推出新計(jì)劃，計(jì)劃在2010年，要吸引300萬(wàn)中國(guó)人到日本消費(fèi)。而在這之前，歐洲20多個(gè)國(guó)家也對(duì)中國(guó)開放旅游市場(chǎng)，歐洲人看重的也是中國(guó)人的錢包。事實(shí)上，現(xiàn)在中國(guó)人在海外購(gòu)物的高消費(fèi)，已引起全球矚目。
在國(guó)外，部分富豪改變自身消費(fèi)觀 打折款受青睞
如今，即使是一擲千金的富豪，他們也會(huì)經(jīng)常購(gòu)買打折貨。據(jù)《Elle》雜志網(wǎng)站10月17日?qǐng)?bào)道，作為一名藝術(shù)商人和收藏家，黛安·阿克曼（DianeAckerman） 經(jīng)常奔走于各大品牌折扣賣場(chǎng)，她自認(rèn)是一個(gè)打折老手，回想起剛工作時(shí)的揮金如土，她認(rèn)為很不值。由此看來(lái)，富人的消費(fèi)心理也有所改變，打折品不再是普通家庭的專利。
報(bào)道稱，即使對(duì)于高檔消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)觀也變了。美國(guó)人喜歡打折促銷，十年來(lái)，商家做的特賣活動(dòng)也翻了一番。購(gòu)買打折品并不是藍(lán)領(lǐng)的專利，而是一種預(yù)算策略。在不到四年的時(shí)間里，只買打折品的人口比例從16%增長(zhǎng)到23%，幾乎是總?cè)丝诘?/4;而在收入15萬(wàn)美元（約合人民幣914100元）以上的人群中增速更快--從10%增長(zhǎng)到20%。
商家利用這種新的心態(tài)使?fàn)I業(yè)額激增。我們看看金卡塞爾（Kim Kassel）和利齊蒂施（Lizzie Tisch）是如何成立打折戰(zhàn)斗俱樂(lè)部--Shop Secret網(wǎng)店，這間旨在曼哈頓上東區(qū)以在線VIP郵件的形式通知它的客戶們有關(guān)打折品的交易信息，一旦有人泄露了交易信息就會(huì)被驅(qū)除。
一些公司甚至為了實(shí)現(xiàn)交易給客戶蓋上紀(jì)念郵戳，如美國(guó)在線特賣網(wǎng)站Gilt Groupe。旅游公司高管梅蘭妮布闌德門（Melanie Brandman）表示：“人們并不覺(jué)得在這樣的網(wǎng)站上買東西‘掉價(jià)’，他們?yōu)槟玫紾ilt的盒子而自豪?！?/p>
像阿克曼那樣購(gòu)買打折品不僅省錢，更重要的是把錢存入銀行所帶來(lái)的巨大利益。同時(shí)，她收獲的還有“更衣室友情”。而阿克曼回想在百貨商店隔間里，關(guān)著門收緊腹部站在那里照鏡子，卻只能自己做決定；在大賣場(chǎng)里，一個(gè)陌生人可能會(huì)笑著對(duì)你說(shuō)“你可以看起來(lái)更好，”看來(lái)購(gòu)買打折品真是個(gè)一舉多得的明智之選，也難怪越來(lái)越多的超級(jí)富豪們加入其列。
【考點(diǎn)分析】
一、依據(jù)“給定材料3”談?wù)勗谛４髮W(xué)生當(dāng)中存在的不良消費(fèi)習(xí)慣。（10分）
要求：全面，準(zhǔn)確，簡(jiǎn)明；不超過(guò)100字。
【參考答案】
?、傧硎苌?，盲目消費(fèi)；②盲目攀比，從眾消費(fèi)；③盲目追求，時(shí)尚消費(fèi)；④超前消費(fèi)，非理性消費(fèi)。
二、“給定材料7”中提到了，我國(guó)成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家，談?wù)勂湓颉＃?5分）
要求：觀點(diǎn)明確，分析恰當(dāng)；不超過(guò)150字。
【參考答案】
?、傥覈?guó)經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力提升，居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)；②收入分配不均，一部分人先富裕，買得起奢侈品；③追求時(shí)尚，追求奢華之風(fēng)盛行；④不理性消費(fèi)，缺乏正確消費(fèi)觀；⑤發(fā)達(dá)國(guó)家受金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，減少了對(duì)奢侈品的消費(fèi)。
三、根據(jù)“給定材料4”，指出在國(guó)外消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)，給了我們那些啟示？（20分）
要求：緊扣“給定材料”，條理清楚；不超過(guò)200字。
【參考答案】
啟示：①奢侈品并不是每個(gè)人都需要的商品，是西方皇族專屬產(chǎn)品；②奢侈品只是一種商品，是一種安慰放棄實(shí)權(quán)的皇族的產(chǎn)品；③政府需要出臺(tái)相關(guān)奢侈品的稅收；④規(guī)范國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)，解決真假產(chǎn)品交錯(cuò)的現(xiàn)狀；⑤理性消費(fèi)，不從眾盲目消費(fèi)。⑥建立健康的消費(fèi)心理。
四、有一個(gè)高校邀請(qǐng)你去給大一學(xué)生講關(guān)于“樹立正確消費(fèi)觀”的講座，綜合“給定材料3、6、8”中提供的信息，寫一篇演講稿。（20分）
要求：緊扣給定材料，條理清晰，觀點(diǎn)明確，針對(duì)性強(qiáng)，不得摘抄原文；500字左右。
【參考答案】
樹立正確消費(fèi)觀
親愛(ài)的同學(xué)們！大家好！
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，目前人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平都有了很大變化。大學(xué)生作為社會(huì)中的特殊消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)在社會(huì)大背景的影響下日益多樣化、超前化、現(xiàn)代化?？陀^地講，大學(xué)生消費(fèi)的主流是合理的、科學(xué)的、理性的，但不可否認(rèn)其中也不乏一些不健康的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀，而且大有上揚(yáng)趨勢(shì)。為此，在全社會(huì)正大力提倡建立節(jié)約型社會(huì)的同時(shí)，高校作為育人陣地，應(yīng)充分重視大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生正確消費(fèi)觀的培養(yǎng)。
處于求知階段的大學(xué)生，在我國(guó)改革開放的深入發(fā)展和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀已受到嚴(yán)重沖擊，形成了新的消費(fèi)觀。調(diào)查顯示，部分大學(xué)生缺乏理性的消費(fèi)觀。主要表現(xiàn)在消費(fèi)節(jié)奏加快。這意味著大學(xué)生們?cè)谶x擇消費(fèi)品時(shí)經(jīng)濟(jì)因素方面的考慮減少了，對(duì)消費(fèi)品的購(gòu)買和更新的速度加快。從大學(xué)生的實(shí)際情況看，用在學(xué)習(xí)、就餐方面的費(fèi)用偏低，而用在交際、娛樂(lè)方面的費(fèi)用過(guò)高，已明顯偏離了學(xué)生消費(fèi)的正常軌跡。
追逐時(shí)尚和新潮成為大學(xué)生消費(fèi)的流行趨勢(shì)和消費(fèi)個(gè)性化的表現(xiàn)形式。有的大學(xué)生認(rèn)為，“社會(huì)在發(fā)展，消費(fèi)是動(dòng)力，追求前衛(wèi)和引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)潮流也是大學(xué)生對(duì)社會(huì)進(jìn)步的貢獻(xiàn)?！睍r(shí)尚性消費(fèi)主要集中在手機(jī)、上網(wǎng)、戀愛(ài)等娛樂(lè)交際方面。拿手機(jī)來(lái)說(shuō)，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是在家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“超前”消費(fèi)；還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。
追求虛榮，攀比消費(fèi)。攀比消費(fèi)是目前大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)。過(guò)分追求時(shí)尚，片面崇尚超前消費(fèi)，不懂量入為出；部分同學(xué)存在嚴(yán)重的家庭優(yōu)越感或自卑心理。高消費(fèi)學(xué)生有著比較明顯的特點(diǎn)：追求檔次，崇尚名牌等。有的不顧自己的家庭條件，為滿足虛榮心，甚至不惜去偷竊。還有的在人情消費(fèi)方面，生日請(qǐng)客、得獎(jiǎng)學(xué)金請(qǐng)客，而且請(qǐng)客的檔次要比別人高，這也成為校園中的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。大學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)的存在，造成了消費(fèi)欲望的惡性膨脹與經(jīng)濟(jì)能力不堪重負(fù)的對(duì)立，顯現(xiàn)出大學(xué)生思想道德教育中的薄弱環(huán)節(jié)。
大學(xué)生的消費(fèi)，應(yīng)當(dāng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、家庭的承受能力協(xié)調(diào)一致。在塑造大學(xué)生的消費(fèi)觀時(shí)，首先要從大學(xué)生的修養(yǎng)出發(fā)，把消費(fèi)觀教育視為大學(xué)生修養(yǎng)的重要內(nèi)容。
把消費(fèi)觀念納入校風(fēng)教育與“兩課”教學(xué)的范疇，大力倡導(dǎo)健康的消費(fèi)觀念。如在人生目的、人生責(zé)任、人生價(jià)值的教學(xué)中滲透消費(fèi)觀念的教育，強(qiáng)調(diào)適度消費(fèi)，反對(duì)無(wú)度消費(fèi)、高消費(fèi)、超前消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)勤儉節(jié)約這一傳統(tǒng)消費(fèi)美德，幫助大學(xué)生正確處理經(jīng)濟(jì)能力與個(gè)人發(fā)展的關(guān)系、消費(fèi)與節(jié)儉的關(guān)系、個(gè)人、社會(huì)、家庭的關(guān)系等，使他們作為消費(fèi)者，在消費(fèi)行為中能夠具有目的性和計(jì)劃性，學(xué)會(huì)科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi)，提高自身消費(fèi)的合理性。
大學(xué)生要提高自身的精神境界。對(duì)一個(gè)充滿青春活力的大學(xué)生而言，除了物質(zhì)上的消費(fèi)享受之外，在精神上的追求是更具有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的東西。大學(xué)生消費(fèi)觀上的成熟是其成人和成才的重要一環(huán)。幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀需全社會(huì)努力，而高校在幫助大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀和養(yǎng)成科學(xué)理財(cái)能力方面，應(yīng)該起主要作用，同時(shí)家長(zhǎng)[微博]也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起足夠的責(zé)任。而對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該自立自強(qiáng)，勇于承擔(dān)起自身所應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任與家庭責(zé)任，養(yǎng)成節(jié)約的良好生活習(xí)慣。
五、請(qǐng)參考“給定材料” ，以節(jié)約為主題，自選角度，自擬題目，寫一篇文章。（35分）
要求：中心觀點(diǎn)明確，有思想高度；分析透徹，結(jié)構(gòu)完整，有說(shuō)服力；語(yǔ)言流暢，800-1000字。
【熱點(diǎn)范文】
建設(shè)節(jié)約型社會(huì)
能源、水、土地等自然資源是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的保證。在我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，工業(yè)化不斷推進(jìn)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，城市化步伐加快，資源需求將持續(xù)大幅度增加，我國(guó)正面臨著人口不斷增加、資源約束突出、環(huán)境壓力加大的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
當(dāng)前，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是加快推進(jìn)節(jié)約型社會(huì)建設(shè)，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，要立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，突出重點(diǎn)、統(tǒng)籌兼顧，力求在重點(diǎn)環(huán)節(jié)、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域取得重大進(jìn)展。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，要著力抓好以下幾個(gè)方面的重點(diǎn)工作：
要盡快扭轉(zhuǎn)高消耗、高污染的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，逐步建立資源節(jié)約型國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系。第一，應(yīng)當(dāng)通過(guò)技術(shù)進(jìn)步改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，盡快淘汰高能耗、高物耗、高污染的落后生產(chǎn)工藝。第二，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)努力，逐步形成有利于資源持續(xù)利用和環(huán)境保護(hù)的、合理的產(chǎn)業(yè)分工格局。第三，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)，這是擺脫經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)嚴(yán)重依賴資源的根本出路，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性任務(wù)。
大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，全面推行清潔生產(chǎn)，從源頭上減少?gòu)U物的產(chǎn)生，促進(jìn)企業(yè)能源消費(fèi)、工業(yè)固體廢棄物、包裝廢棄物的減量化與資源化利用，提高資源利用效率。
推進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步。加大對(duì)節(jié)約資源和循環(huán)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵技術(shù)的攻關(guān)力度，組織開發(fā)和應(yīng)用節(jié)能與可再生能源利用技術(shù)、節(jié)水及污水處理回用技術(shù)、資源綜合利用及各類廢棄物資源化技術(shù)、企業(yè)清潔生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)間產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的集成技術(shù)，推進(jìn)技術(shù)開發(fā)成果的產(chǎn)業(yè)化，加大新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料的推廣應(yīng)用力度。
建立資源節(jié)約監(jiān)督管理制度。建立高耗能、高耗水落后工藝、技術(shù)和設(shè)備強(qiáng)制淘汰制度，禁止生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售達(dá)不到最低能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，達(dá)不到建筑節(jié)能設(shè)計(jì)規(guī)范要求的新建公共建筑和民用建筑不得施工、驗(yàn)收備案、銷售和使用。
政府機(jī)構(gòu)帶頭節(jié)約。各級(jí)政府機(jī)構(gòu)要把建設(shè)節(jié)約型社會(huì)貫穿于日常公務(wù)活動(dòng)中，深入開展“節(jié)約資源從我做起”活動(dòng)，堅(jiān)持無(wú)紙辦公、壓縮會(huì)議、降低油耗、節(jié)約用電、惜水省材。
努力營(yíng)造建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的輿論氛圍。報(bào)紙、廣播、電視、新聞網(wǎng)站要把建設(shè)節(jié)約型社會(huì)宣傳報(bào)道作為長(zhǎng)期的任務(wù)，開設(shè)相關(guān)欄目，制作專題，宣傳建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的新舉措、新經(jīng)驗(yàn)、新典型，通俗易懂地介紹節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材和綜合利用的“金點(diǎn)子”。對(duì)浪費(fèi)資源、嚴(yán)重污染環(huán)境的行為和現(xiàn)象，要給予必要地揭露和曝光。在企事業(yè)單位開展“我為節(jié)約做貢獻(xiàn)”活動(dòng)，在中小學(xué)校開展“創(chuàng)建綠色學(xué)?！被顒?dòng)，在賓館飯店開展“爭(zhēng)創(chuàng)綠色飯店”活動(dòng)，在社區(qū)開展“創(chuàng)建綠色社區(qū)”活動(dòng)，在質(zhì)量月開展“降廢減損興質(zhì)量”活動(dòng)。
