【熱點(diǎn)事件】
近期，景區(qū)管理部門頻頻上調(diào)門票價格價，而且在每年的九、十月份，我們就會看到一個很奇怪的現(xiàn)象，那就是門票價格就像被吹起的氣球一樣，蹭蹭往上漲。2014年9月1日，廣東丹霞山景區(qū)門票價格由原來平日160、家假日180元統(tǒng)一調(diào)整為200元;9月3日，保定淶源十瀑峽景區(qū)調(diào)價方案獲得通過，門票從35元上調(diào)至50元;9月16日，國家5A級景區(qū)之一的麗江玉龍雪山景區(qū)發(fā)布調(diào)價公告，宣布門票價格將從105元漲到130元，執(zhí)行時間為2015年5月10日起。
【分析】
近期，多家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價格，其中，麗江玉龍雪山景門票有105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)5A級景區(qū)平均票價已邁入“百元時代”。專家指出，景區(qū)票價要體現(xiàn)公益性，應(yīng)建立合理的票價生成機(jī)制，而長遠(yuǎn)來看，景區(qū)應(yīng)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴，謀求向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。
在黃金周前夕旅游景區(qū)門票價格集中上漲，有種趁火打劫的感覺。而每次門票價格上漲，專家都會給出類似的建議：門票經(jīng)濟(jì)是一種短視經(jīng)濟(jì)，應(yīng)從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，通過低價或者免費(fèi)留住游客，在吃住行、娛樂、購物與交通上賺錢。
旅游產(chǎn)業(yè)更多還是條塊分類的狀態(tài)，表面上，景區(qū)屬于公共資源，由政府主導(dǎo);但實(shí)際上，在經(jīng)營中它是一個獨(dú)立的單位。景區(qū)跟住宿、購物、交通等相關(guān)行業(yè)，在“生意”上是相互依存、相互影響的，但是在收益上，是相互分離的，各賺各的。雖然景區(qū)門票低價或者免費(fèi)可以帶來更多的游客，增加地方財(cái)政和其他行業(yè)收入，但對于景區(qū)來講，自身收入是減少的。
換句話說，對于景區(qū)來講，門票低價或免費(fèi)的損失，一定要有其他的方式來彌補(bǔ)才可以。比如杭州西湖景區(qū)，門票雖然免費(fèi)，但景區(qū)通過出租場地、攤位等增加收入，有效彌補(bǔ)了門票免費(fèi)帶來的經(jīng)濟(jì)損失。而這樣的做法，在很多景區(qū)沒法推廣。因?yàn)橛行┚皡^(qū)缺乏可以出租的場地，或者鮮有能夠額外掙錢的地方，而其他行業(yè)，尤其是市場化比較高的行業(yè)，又不可能從旅游收入里分一塊給景區(qū)。
因此，要打破“門票經(jīng)濟(jì)”，關(guān)鍵還在于地方政府。一是地方政府要認(rèn)識到，剔除門票經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，無論對哪一方來說，從長遠(yuǎn)來看，肯定是一個“多盈”且“多贏”的選擇;二是地方政府要根據(jù)財(cái)政的收支情況給予景區(qū)適當(dāng)?shù)呢?cái)政補(bǔ)貼，只有這樣才能套得住產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)這筆大錢。
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